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    上線視頻號2個月后,小紅書上的創作者們斬獲幾何?

    發布日期:2020-10-17 18:16 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:964

    上線視頻號2個月后,小紅書上的創作者們斬獲幾何?

    發布日期:2020-10-17 18:16

    雙十一快來了,你在小紅書上被“視頻號”種草了嗎?

    自今年起,小紅書全面發力視頻號,意圖通過視頻化驅動,進行社區2. 0 的升級。此舉一方面是為迎接外界挑戰,補全視頻能力以夯實自己在時尚領域的頭部地位;另一方面,則是利用視頻的廣泛承載力,來進一步拓寬內容垂類賽道,建立在除時尚品類外的影響力,以實現用戶、創作者、品牌等的破圈和擴容。



    那么,正式上線視頻號的兩個月里,小紅書究竟干了些啥?站內原生圖文創作者,與伺機而動的站外創作者,現階段斬獲如何?又面臨著什么樣的發展困境?一起來看。

    為挺進視頻內容生態:

    小紅書祭出了三板斧

    8 月 15 日,小紅書正式官宣開啟視頻號新功能,視頻種草全面開局。

    為此,小紅書為創作者們升級了三大權益:1、視頻發布支持最長 15 分鐘;2、創作中心&視頻數據開放;3、視頻合集功能。


    首先,從時長支持上看,小紅書將視頻時長限制在 15 分鐘以內。此舉既保留了 5 分鐘以內短視頻重點突出的優勢,方便用戶快節奏獲取需要的信息;又能給有專業化視頻制作能力的賬號更大的發揮空間,讓他們不再受限于短視頻快節奏的內容消費模式,通過更為豐滿的種草、干貨內容,來深度沉淀興趣用戶,增加粉絲粘性。

    其次,開放了創作中心&視頻數據,則方便了創作者直觀了解作品發布狀態(筆記閱讀量、互動量、視頻完播率、播放時長)、用戶畫像(男女占比、年齡、興趣標簽)等,并可通過數據反饋及時調整創作和運營思路,讓賬號少走彎路。

    如,發出一條視頻如果互動數據不佳、完播率低,可以從平均播放時長大致推斷出用戶跳出的時間,仔細研究這段內容為何不吸引人,是進入主題太慢?還是話題不夠吸引人?亦或是后端內容不夠干貨,用戶有欺騙感所以跳離?這些都是可以從深度挖掘平臺公開數據入手,從而轉換內容策略來完善的。

    此外,小紅書還為內容創作者設置了視頻合集功能,方便創作者規劃內容體系,整理筆記內容,讓用戶快速找到自己想看的內容,大大提升了使用感。與此同時,也能讓小紅書的專業工具化種草屬性更突出。

    除了以上所提到的 3 大功能外,小紅書還推出了體系化的視頻號內容扶持政策,祭出百億流量,提供運營一對一指導,以激發站內原生圖文種草號的轉型,并吸引外部創作者入駐。

    2 個月過后:

    小紅書內容生態有何新表現?

    內容多元性增強

    不再以美妝護膚獨大

    在你心中小紅書是不是還是小女生們種草服飾穿搭、美妝護膚的平臺,其他類型內容與這里沒有生存空間?其實,在平臺鼓勵及內容自發更迭演進的環境下,如今的小紅書上不僅有美妝,內容類型愈發多元了。

    在小紅書官方發布的 9 月視頻號紅人榜單中我們發現,美食、音樂、知識、運動健身等多種內容垂類都有上榜,美妝穿搭只在其中占據三席,其他席位被各垂直類目分攤。可見在創作端:有越來越多不同領域的作者開始發力運營小紅書;內容需求端:平臺用戶對多元內容的需求也極為明顯。


    如,@是你們的康康,在小紅書 40 天憑借視頻號漲粉超 40 萬。他自稱星座一哥,日常內容大多是星座解讀和人際交往小技巧分享,其中還穿插美妝護膚推薦,這類內容主要是為商業恰飯。

    從他的內容上看,多是學生黨和年輕女性熱衷消費的內容,如:獲贊9. 5 萬的《擺脫學生思維》,主要是教育剛出社會的萌新職場小技巧;同時,作為最強大腦選手、港中文碩士,他的學習技巧類科普視頻也具備有很強的說服力,如:視頻《如何進入學習狀態》也收獲了10. 3 萬次贊。

    總的來說他的內容涉獵范圍較寬泛,多垂類共建,打開了內容受眾,可以說是對平臺全域用戶都有很強的吸引力。

    生活類賬號加速齊飛

    但多學會了因地制宜

    作為一個有 8 成用戶為女性的創作者平臺,小紅書一直被視為美妝、時尚類達人的創作天堂。

    但如前文所述,小紅書的內容包容度在增加,除美妝護膚外,生活方式類內容,如:美食、居家、旅行等也極容易在這里找到生存土壤。與此同時,泛娛樂類內容,如:音樂、舞蹈同樣具有較高的接受度。

    但無論是娛樂類達人,還是生活方式類達人,想要在小紅書上扎根,前期善于從女性視角出發,以此來建立賬號與粉絲的信賴度都是非常必要的。

    如@帥soserious,作為一個運動健身類賬號, 9 月份,他登上了小紅書視頻紅人榜第十位,憑借的就是 3 支視頻爆款。分別是:

    8 月 27 日發布的《 5 分鐘全身體態糾正訓練》是他賬號的第一個爆款,獲贊4. 8 萬(起前期蓄力作用);緊接著是 9 月 6 日的《這個習慣正在讓你慢慢變丑》獲贊5. 4 萬, 9 月 14 日的《這個習慣差點毀掉我的人生》獲贊2. 4 萬。

    這三支爆款視頻有一個共同點,那就是男女通用。

    分析帥soserious的內容,多是面向較為細分的健身男性用戶,內容干貨硬核,如先增肌還是先減脂、鍛煉胸肌、腹肌的方法,這種內容專業度夠,對于抖、快這類男女用戶相對均衡的平臺的來說是沒有問題的。

    但是對于女性用戶占絕大多數的小紅書平臺來說,可以說幾乎沒有參考價值,女性運動健身和男性相比在身體結構、體型目標和適合的運動類型上都有著極大的差異,所以直接照搬其他平臺的內容在小紅書上做分發是很難起量的,因此視頻點贊量一直在 200 左右徘徊。

    而上面提到的三個視頻之所以能成為爆款,重點就在于視頻主題較為寬泛,并不是聚焦于專業化健身,而是對于形體、生活習慣的調整。貼合女性用戶的實際需求,因此能一下子在數據上看到反饋。

    原生圖文創作者仍按兵不動?

    我們給出 3 個建議

    雖然說,小紅書的視頻化戰略加速了站外達人的入駐和更新,但就卡思數據觀察,目前平臺上很多原生的圖文種草紅人還沒有完全參與進來。

    其實他們的優勢很明顯:

    1、有一定粉絲基礎。賬號與粉絲間有一定信賴度,對內容的包容度高,有先天內容優勢。2、了解平臺用戶對內容的喜好。不需要前期大量試錯,已經在過去圖文種草的過程中吸取了大量內容制作及運營經驗,了解平臺用戶取向,能更快速、準確的產出受用戶歡迎的視頻內容。

    但圖文內容創作者的轉型也面臨很多的困難。

    受限于目前平臺圖文仍有紅利,有得賺讓很多圖文作者轉型積極性不大;視頻內容類型制作較難,周期也長,因相關技能受限,很多原生賬號仍在觀望。

    那怎樣才能盡快入局視頻號呢?

    卡思數據認為,首先,應該發揮自己寫圖文種草的優勢,制作出詳實的內容腳本。詳細的展示產品、使用感、效果比對等內容,并發揮之前拍圖時對畫面構圖、色彩應用的心得,提升視頻高級感。

    其次,不用非要使用特別專業的剪輯軟件,那樣上手難,可能在前期付出和收獲不成正比,很容易半途而廢。可以選用手機剪輯類APP,只要在保證畫質的前提下,用這類產品進行基礎剪輯都是不成問題的。

    最后,利用好自己的粉絲優勢及開放數據,對發布的每條視頻內容做復盤。可以多與粉絲溝通,吸取粉絲對視頻內容的建議,結合視頻數據表現,做內容調整,在轉型的前期不怕錯,就怕你不做。

    總的來說,小紅書在視頻種草帶貨領域還是有可開發的空間,不管是對于平臺原生創作者的轉型、還是其他平臺內容創作者的遷移,都存在著半年以上的時間窗口。如果你還在以觀望的心態想再等等看,可能真就來不及了。


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