“女性職業、物質要求、貧富差距、年齡鴻溝、城鄉雙軌、身材樣貌......也就 360 能用一條廣告，把這么多歧視全展現出來!”

不久前， 360 旗下的金融產品“ 360 借條”，因一條“美貌空姐因借條額度不夠，拒嫁農村侏儒男”的低俗廣告，成功點燃了全網怒火。正如網友所言，這條發布在短視頻平臺上的“土味”廣告，精確踩中了能夠引發熱議的每一個雷點。

刺猬公社(ID：ciweigongshe)翻開 360 借條在某短視頻平臺上開設的賬號，發現類似的“屌絲男娶富家女”的土味借條廣告，已經拍出了數十條。其制作不可謂不用心，就連“歪嘴龍王”管云鵬，也曾作為主演，出現在 360 借條的廣告中。

盡管 360 借條很快致歉，并且清空了短視頻平臺賬號上的所有內容，但這場風波并沒有很快消散，人們也把關注的目光投向了 360 借條背后的 360 集團。

2011 年，艾瑞咨詢的一份報告顯示， 360 衛士是當時DAU最多的國內電腦客戶端，甚至比騰訊QQ還多; 360 集團旗下的產品，占據了DAU排名前十客戶端中的四個，是國內互聯網公司中最多的。

如今，那個十年前能夠和“企鵝”“剛正面”的公司，發展到哪一步了?

 內容領域，全線收縮?

“周鴻祎似乎對內容領域的投資情有獨鐘?！?/p>

復盤 360 近些年來的投資布局時，不少媒體都給出了這樣的評價。 2015 年、 2016 年前后，短視頻和直播的風潮漸起， 360 集團在這兩大日后催生無數行業獨角獸的領域，都進行了不少布局。

先說直播。

花椒直播App用戶界面，目前仍在正常運作

2015 年，花椒直播推出的第二天， 360 創始人周鴻祎就在微博上轉發了第一條花椒直播內容，并稱“有意思，我準備每天花五分鐘在花椒上分享創業經驗產品心得，你會來看嗎?”

有媒體報道稱，花椒在立項時的合伙人中，就有金山元老朱傳靖、前趣游董事長玉紅、 360 產品經理歐勝、向明等與 360 關系密切的人員。 2016 年花椒直播宣布獲得 3 億元A輪融資時， 360 還投入了 6000 萬元。

在2016- 2017 的“千播大戰”之后，花椒雖然活了下來，但相比赴美上市的斗魚、映客、虎牙，花椒顯然過得沒那么好。

2018 年，主打移動直播的花椒突然宣布和電腦端的直播平臺六間房合并。但在合并之后，花椒直播“第二梯隊”的地位依然沒有改變。并且，隨著秀場、顏值類直播的產值漸觸及天花板，花椒的故事也歸于平淡。

關站后的熊貓直播網站

360 在直播領域的另一個項目——熊貓直播，卻一直到關站都保持了“戰斗”的姿態。

王思聰參與創立的熊貓直播，被很多人看作“含著金湯匙出生”的平臺。和花椒直播類似， 360 又出錢、又出人，熊貓直播的早期技術員工基本都來自360。 2016 年 11 月， 360 宣布戰略投資熊貓直播。

2017 年，熊貓直播完成B輪融資時， 360 已升至第二大股東，持股19.35%，僅次于王思聰，與興業投資等機構呈現出三組鼎立的格局。

有媒體分析稱，熊貓直播的失敗，也正是敗在了融資上。由于股權比例并不完全合理，熊貓直播遲遲沒有拿到新一輪融資。而直播恰恰是一個燒錢的產業，后勁不足的熊貓也逐漸走向了末路。

2019 年 3 月底，熊貓直播正式停止服務。曾有熊貓直播的主播告訴刺猬公社，直到關站時，他也沒收到拖欠已久的數千元工資。

再說短視頻。

2017 年 6 月， 360 參與天使投資的音樂短視頻產品“奶糖”上線。發布之初，“奶糖”可謂聲勢浩大，周鴻祎親自發朋友圈站臺，還請來了明星俞灝明擔任“音樂星探顧問”、邀請當時的紅人“辦公室小野”等網紅入駐，還宣稱投入上千萬激勵創作者和機構......

然而不過半年， 2017 年年底，就有媒體爆出奶糖已經停止運營。抖音之后，無數音樂短視頻產品都成了一閃而過的流星，沒有引起太多水花。顯然， 360 也沒有在這個看不到希望的賽道持續投入。

在內容領域， 360 另外一個聲量更大的嘗試是北京時間。

2016 年 4 月， 360 和北京新媒體集團(由北京電視臺新媒體團隊改組而來)合資創辦的資訊產品“北京時間”上線。它的名稱中雖有北京二字，內容范圍卻已遠超北京本地新聞，是一款綜合性的新聞資訊客戶端。

背靠擁有強大技術、龐大流量的互聯網公司，再加上國資背景、證照齊全的北京電視臺，北京時間剛一上線就引起了業內的高度關注。從注冊資本來看，北京新媒體集團投入 4 個億， 360 投入 6 個億，穩居國內同類平臺中的第一梯隊。

和 360 在內容領域進行的其他投資和布局一樣，北京時間也遭遇了后續乏力的問題。 2016 年之后，各大資訊平臺紛紛拿出以億為單位的現金和流量，補貼優質創作者，構建良好的內容生態。但北京時間的在這一領域的投入相對薄弱，也有媒體報道稱，北京時間成立時的 10 億投資并未完全到位，對它后續的發展產生了很多不利影響。

于是，北京時間選擇收縮戰線。 2017 年 8 月，北京時間被曝出大規模裁員，砍掉了相當多業務部門，從一個綜合性的資訊平臺，轉變成類似“梨視頻”和“新京報·我們視頻”那樣的資訊短視頻制作機構。

目前，北京時間和 360 已然全無關系

圖源：天眼查

北京時間轉型不到兩年后的 2019 年 4 月， 360 全面退出，將持有的60%股權全部轉讓給北京新媒體集團。有媒體分析稱， 360 和合作方對發展方向的爭執，是造成北京時間眾多高層出走、管理動蕩的一大原因。

 “離開”內容之后， 360 在做什么

在殺毒和安全等“主業”之外， 360 進行的嘗試又何止內容。

搜索、電商、資訊、直播、短視頻、社區、智能硬件、互聯網金融......幾乎所有與互聯網有關的業態，360“八面出擊”，幾乎全都嘗試了一遍。

但在 2019 年之后， 360 越來越聚焦，回歸“老本行”互聯網安全成為了它的新戰略。

2019 年，有位微博網友給 360 留言，咨詢 360 的下一代手機什么時候推出。這位網友收到了 360 公司官方微博的回復——公司的新戰略是“大安全戰略”，將聚焦于“三個安全大腦”(指國家安全、城市安全、家庭安全，刺猬公社注)的建設......

創始人周鴻祎的言論，也證實了 360 的新戰略。 2019 年，他在接受中國企業家雜志采訪時，就聲稱，國家70%的部委、80%的銀行和很多大型國企的網絡安全，都交給了 360 來維護;十九大、金磚會議、一帶一路峰會等重大活動的網上安保，也是由 360 來負責。

“我們也應該是國家隊之一?！敝茗櫟t說。

“在這個(指網絡安全)領域， 360 已經是全球最大，更是中國最大，而且真正的網絡安全大數據和技術都掌握在 360 手里，所以這也是國家比較倚重的?！?/p>

但也有互聯網分析人士認為， 360 將業務重心轉向安全，特別是面向政府、企業等大客戶的產業互聯網業務，也是一種不得已的選擇：在移動互聯網時代，病毒等安全威脅，正在遠離普通人的生活。

知名博主“招財大牛貓”就是一個長期看空 360 的財經分析人士。他認為，隨著互聯網各大細分領域“不斷出現寡頭壟斷”，用戶購物、娛樂等種種需求，都有專門的大中型平臺滿足，移動生態中，用戶行為基本都發生在“大廠”出品的App上，普通用戶“中毒”的可能性越來越低......

用戶已經不太需要像PC時代那樣，人人都要給電腦裝上殺毒軟件查殺病毒了。這就意味著， 360 在移動互聯網時代的C端，將難有用武之地。

360 股價趨勢圖

圖源：招財大牛貓

盡管 360 沒有被時代所拋棄，仍在等面向機構用戶的To B業務上發揮著重要作用，但它將很難成為“裝機必備”的國民級應用了。 360 在資本市場上的表現，也恰恰說明了這一點——回歸A股以來，其股價近兩年幾乎呈現出了指數下降的態勢。

這也能從側面說明，業務相對單一對 360 的不利影響。如果能抓住內容行業中涌現的無數機會， 360 將大概率不會是今天這個樣子。

理解 360 的內容邏輯

但在內容行業， 360 和周鴻祎并不是完全沒有機會，甚至在有些時候，只離行業獨角獸“一步之遙”。

“今日頭條這個機會，最早是我們提出來的?！?/strong>

在接受中國企業家雜志訪談時，周鴻祎透露，“機器智能推薦”的概念， 360 在創業時就有。但 360 創業團隊并未堅持投入這塊，很快就去做安全業務了。

周鴻祎本人也曾投資過今日頭條。據自媒體全天候科技報道，周鴻祎一開始就很看好今日頭條，也早早“上車”，參與了今日頭條的早期投資。不過，周鴻祎雖“起了大早”，但沒有堅持到底，而是在今日頭條B輪時套現離場。

360 并非沒有內容行業投資眼光，但很多時候，它沒有進行足夠大力度和足夠徹底的投入。曾有媒體人評論，從當年的 3721 搜索引擎再到奇虎360，周鴻祎最常用的招式就是“挑戰行業老大”，擅長的是用“以小博大”來快速抬升企業在行業中的地位，而不是在一個前景不明的領域“死磕”。

至于投資的成功率，周鴻祎也有獨到的見解。

在媒體《創業邦》上，周鴻祎也曾分享過他的投資邏輯。在文章中，他說，“投資成功率做到100%，那是不可能的，否則就不叫風險投資了......能達到一半或者能超過三分之一，就是不錯的成績了?！?/p>

他鼓勵中國應該有更多的“微天使”和“微投資”。

“我覺得有一種誤導，天使投資如果一個案子不投個幾千萬，說天使投資人好像沒面子似的。我反對這種價值觀，我們應該鼓勵更多的微天使、微投資?！彼€用當年尼葛洛龐蒂投資不到十萬美元給張朝陽創辦搜狐的例子，為自己的論點提供佐證。

在這個邏輯下，我們可以看到， 360 在包括內容在內的多個行業上的投資和布局始終都在，盡管這些投資的數額可能并不大。

“輕選”的網站和App下載頁面

就在 2020 年 6 月， 360 還推出了一款類似小紅書+什么值得買“合體版”的購物種草社區“輕選”。此外， 360 目前還持有直播產品“7Nujoom中東達人秀”、互聯網科技媒體“鈦媒體”的股權，盡管持股比例都在3%左右，但這也表明， 360 并沒有徹底放棄內容領域，在出海、媒體、直播等賽道上繼續保持存在。

在移動互聯網時代， 360 面向C端的“安全主業”，很可能并沒有太多想象空間。在安全之外的其他領域，特別內容行業，仍然有可能成為它再次爆發的潛在發力點。但成功的前提，仍然是投入并且堅持到底。