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    斗魚虎牙合并為什么是一種必然?

    發布日期:2020-10-13 11:55 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:965

    斗魚虎牙合并為什么是一種必然?

    發布日期:2020-10-13 11:55

    10 月 12 日晚,斗魚、虎牙同時發布公告,正式官宣合并。合并后,斗魚將成為虎牙私有全資子公司,并從納斯達克退市。斗魚CEO陳少杰將加入虎牙董事會,與虎牙董榮杰一同成為新公司的聯席CEO。而原騰訊旗下直播平臺企鵝電競,將以 5 億美元價格轉讓給斗魚,再與虎牙合并。

    官宣合并后,截至美股收盤,斗魚股價大漲 12%,報15. 68 美元,最新市值為49. 78 億美元;虎牙股價下跌 11.17%,報22. 91 美元,最新市值為50. 95 億美元。兩者合并將誕生一家超過百億美元的游戲直播平臺。

    根據公告顯示,合并將于 2021 年上半年完成,騰訊將持有67.5%的股份。斗魚和虎牙的現有股東,將在合并后各占50%的經濟權益。

    作為“千播大戰”時代僅存的 2 位獲勝者,斗魚、虎牙目前均擁有月均1. 6 億以上月活躍用戶,占據了國內游戲直播賽道近八成的市場份額,如今與B站快手一起構成了“兩超多強”的格局。

    經歷了漫長的對抗之后,“兩超”即將成為一家人,騰訊將“一統”游戲直播江湖。

    合并,合作

    再造一個TME?

    虎魚、斗牙、魚牙、虎斗,面對兩大游戲直播巨頭的合并,網友絞盡腦汁替騰訊想了不少名字,但似乎白忙活了一場。合并之后,斗魚虎牙的產品和品牌仍將保持相對獨立運營,管理層也保持穩定。 

    但據新京報的報道,兩家公司合并之后,未來的定位將略有不同,其中社區和中短視頻將成為斗魚兼顧的方向。

    斗魚在社區上有可圈可點之處,圍繞主播和熱門游戲打造的內容社區魚吧擁有一定的用戶量,且有較高活躍度。作為直播內容的一個補充,魚吧能夠成為用戶碎片化消費的一個選擇。

    圖截自“英雄聯盟”魚吧

    而斗魚的中短視頻板塊,目前發展相對初級,不過斗魚還是邀請了諸如“徐大sao”等創作者入駐并發布視頻。

    合并之后,騰訊似乎有意在斗魚的這兩個板塊投入更多的資源。

    這一系列劇變或許會更多體現在幕后,普通用戶并不會有特別明顯的感受。而對騰訊來說,合并幾乎勢在必得,這將幫助騰訊在最大限度上減少兩大頭部之間的內耗。盡管在很長一段時間內,騰訊在斗魚和虎牙中都擁有較大的話語權,但雙方平臺之間仍保持著激烈的競爭關系,并產生了嚴重的資源浪費。

    眾所周知,擁有一定粉絲量的主播們通常都有著遠超其他行業的收入。而少數的頭部主播,更是常常被曝出天價簽約費。此前知名主播、藝人馮提莫簽約B站時,就曾被業界曝出簽約費為 5000 萬。

    主播收入溢價嚴重的背后,正是源于直播平臺間無底線的挖墻腳。除了允諾高價之外,部分平臺還會許諾將幫忙支付一部分違約金,這往往也不是一筆小數目,導致平臺成本居高不下。 2017 年底,知名電競選手“韋神”違約跳槽離開斗魚后,就曾被告上了法庭。 2 年后,法庭宣判韋神將支付給斗魚 8522 萬元的違約金。

    據天眼查的數據,斗魚從 2016 年 7 月至今已有 241 場司法糾紛,其中合同糾紛就有 67 起。

    圖截自天眼查

    如今的斗魚虎牙擁有全游戲直播行業最多的頭部主播。雙方合并之后,也就沒了天價挖角惡意競爭的必要。

    在此基礎上,斗魚虎牙也有機會共享賽事等內容版權,進一步促進合作縮減成本。

    以正在舉辦的英雄聯盟S10 全球總決賽為例,B站獲得獨播權之后,斗魚、虎牙分別向B站購買了轉播權。合并之后,平臺間無需再重復購買。

    這一模式已經在騰訊音樂娛樂集團(TME)上取得了成功。 2016 年 7 月,騰訊宣布成立全新公司TME,并將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及全民K歌四大產品合并收入旗下。合并后,四款產品仍保持獨立運營,卻共同享有音樂版權,并互相展開合作。

    如今的TME已經在納斯達克上市,坐擁超 240 億美元市值,旗下的QQ音樂也穩坐在線音樂市場的頭把交椅。斗魚虎牙的合并,或許會讓騰訊再造一個游戲直播界的TME。

    合并的必然性

    即便不考慮成本,斗魚和虎牙的合并仍具有一定必然性,因為兩者實在過于相似了。而這種相似性,背后同樣有著必然性。

    在整個大的游戲產業鏈中,直播平臺處于相對下游的位置,受制于游戲版權。一旦游戲公司拒絕合作,第三方平臺將不得不下架游戲相關的內容。在此之前,騰訊就曾多次上訴讓字節跳動旗下的西瓜視頻下架《王者榮耀》相關內容。

    在游戲業界,騰訊一直占據市場主導地位。而在游戲直播圈,騰訊的市場競爭力更加明顯。據艾瑞網《中國游戲直播行業研究報道》顯示, 2019 年熱度前 1000 的主播,所處人數前四的分區先后是“王者榮耀”“英雄聯盟”“絕地求生”和“穿越火線”,全部是騰訊旗下游戲。

    圖截自艾瑞網

    對直播平臺來說,選擇和騰訊深入合作成為了發展壯大的必然選擇。斗魚、虎牙同為依靠游戲直播起家的平臺,面對相同的選擇不免“越打越像”。

    盡管雙方在平臺風格以及一些特質上,仍有一定差別:斗魚持續深耕游戲直播內容,在端游內容以及大主播方面有著明顯優勢;而虎牙在發展游戲直播的同時也發力秀場等娛樂直播內容,擁有更高的市值以及營收能力。

    如若換以更宏觀的視角,能發現雙方的差異化并沒有想象中那么大,用戶也有一定重合。

    大環境的改變,也加速了斗魚和虎牙的合并?!扒Рゴ髴稹敝?,游戲直播賽道再無新的獨立直播平臺入局,熊貓、觸手等一同幸存下來的玩家也因資金問題相繼出局。

    曾經的千播大戰

    過去,讓頭部的斗魚虎牙保持競爭,互相搶奪資源,其實有利于擠壓同類型平臺的生存空間,穩穩占據市場。

    但曾經無序的競爭,大幅度抬高了游戲直播行業的門檻,早已不合適相同“基因”的新玩家。如今斗魚虎牙面臨著相似的用戶群體,陷入了零和博弈。

    此時,B站和快手各自游戲直播板塊的崛起,無形中給斗魚虎牙造成了壓力。據 8 月快手公布的數據,游戲直播月活已經超過了2. 2 億,游戲短視頻月活更是突破了 3 億。

    同樣是游戲直播,快手B站的用戶與斗魚虎牙有一定差異:他們大多是這兩個產品原有內容板塊的受眾,對游戲內容消費沒有那么硬核。他們的轉變,很多時候只是源于日漸流行的游戲文化以及快手B站自身生態的改變。因此他們并非傳統意義上的游戲直播受眾,也與斗魚虎牙原本的目標群體沒有過多交集。

    競爭對手已經發生了變化,斗魚虎牙再按過去的路子競爭似乎意義已經不大。

    再造一個TME,然后呢?

    斗魚和虎牙合并之后,或許將有機會重塑部分行業規則。

    各大主播的議價權縮水,未來直播行業的收入可能會趨向理性。因為對主播而言,即便為了收入跳槽去斗魚虎牙之外的平臺,對自身發展不見得是一件好事。在游戲直播賽道格局明晰的今天,越來越多的事實證明了平臺本身往往比某個大主播更具吸引力,跳槽去B站的馮提莫正是最好的例子。

    她在B站首播當天,CEO陳睿都曾空降馮提莫直播間捧場。但若分析B站的平臺數據,很難說馮提莫給B站直播帶來了多大改變。

    據 “小葫蘆大數據”向刺猬公社(ID:ciweigongshe)提供的數據, 2019 年 12 月馮提莫加入B站直播后的 5 個月時間內,B站直播的禮物收入、送禮人物和彈幕數并沒有發生顯著性增長。不僅如此,今年 1 月,B站直播的禮物收入還從1. 11 億元跌到了0. 76 億元左右。

    馮提莫本人的B站粉絲量也停留在 258 萬,熱度遠不足LexBurner等頭部UP主。而她離開斗魚之前,直播間的訂閱數是 2048 萬。


    如今的各大平臺都有足夠豐富的直播內容,一個大主播走了之后,用戶也能輕易找到其他內容作為替補。相比之下,跟著主播換平臺意味著將花費更多的精力成本,這對非死忠粉來說往往不太能接受。

    主播的走紅,也離不開平臺的包裝和扶持。

    例如近幾年頗受外界關注的游戲主播“一條小團團”,正是依靠斗魚所孵化的。合并之后,作為頭部的斗魚虎牙將站在一條戰線上。主播如若仍想違約跳槽,他們將沒有太多的選項。

    與此同時,資源的整合意味著騰訊可以如TME一般,提供給用戶更加優質、多元化的直播內容。

    從今年 3 月開始,TME就推出了全新業務——TME live,和楊丞琳、五月天、劉德華等多位著名歌手組合一起辦了多場免費線上演唱會。TME live的內容和形式受到了一致的好評,其中五月天的線上演唱會更是一度霸占了當晚各大社交媒體的熱搜榜。

    TME能如此迅速、高頻率地推出TME live的節目,正是源于整合后強大的資源協同能力。

    在內容形式上,游戲直播賽道一直沒有做出大的創新。騰訊對游戲直播領域的整合,或許也將如TME一般誕生一些令人耳目一新的內容,足以令人期待。


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