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    朋友圈標簽來了!熱門流量關鍵詞帶動視頻號、小程序、搜一搜

    發布日期:2020-10-13 11:34 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:911

    朋友圈標簽來了!熱門流量關鍵詞帶動視頻號、小程序、搜一搜

    發布日期:2020-10-13 11:34

    用戶其實并不會按照你的內容多少來決定它的時間分配,但我覺得這是很合理的。

    2019 年 1 月,張小龍在廣州的微信公開課 Pro 上進行了一場 4 小時的超時演講,在演講中,他舉了一個和朋友圈相關的例子,每個人每天在朋友圈里花的時長基本是固定的,隨著好友發的內容越來越多,用戶在朋友圈所花的時間依舊是不變的,只是瀏覽的速度更快了。

    朋友圈的內容或許正在變得越來越多,但這一就是一個非常有價值的入口。在那天的公開課上,張小龍首次透露了關于朋友圈的數據:「從發布到現在,每天進去朋友圈的人數一直在增長,沒有停下來的勢頭。到現在每天有 7.5 億人進去朋友圈,平均每個人要看十幾次,所以每天的總量是 100 億次?!?/p>

    而現在,這個熱門的國慶旅游必分享「地標」被加上了一個新功能,那就是標簽。

    什么是朋友圈標簽?

    如果你在更新了微信 7.0.17 for iOS 后,發一條帶有標簽符號「#」的朋友圈,那你就會發現,這個標簽可以點擊了,它的字體變為了藍色,和朋友圈普通的字體區分開來,點擊就能進入新頁面。


    打開新頁面就能看到大量相關的視頻號動態,這些動態都是和標簽關鍵字有關的內容,視頻本身也已經獲得了一定的關注和評論。


    在視頻號下方則是和標簽話題相關的朋友圈內容,點擊右上方「更多」可以看到的朋友圈相關內容,「更多」顯示的朋友圈內容相關度略有下降。


    點擊下方的更多結果則是能看到和微信搜一搜搜索結果相似的內容界面,這里包括最新的外鏈 H5 報道,包括公眾號文章、視頻,也有相關的小程序等內容。


    值得一提的是,并不是所有用戶都能看到朋友圈的標簽功能。在用戶沒有升級最新的微信 7.0.17 for iOS 前,如果你有好友已經發送了帶標簽的朋友圈內容,那么標簽也不會變為藍色,點擊也無法完成跳轉。只有用戶變為最新版后,才能體驗該功能。


    能夠體驗該功能的用戶也能夠自創標簽,# 加關鍵詞即可成為獨立標簽。但在標簽關鍵詞較為冷門,視頻號沒有相關內容的情況下,僅顯示朋友圈內容,需要點擊「更多結果」才能看到搜一搜內容。

    所有從某種程度上來說,標簽頁面最上方顯示的視頻號內容就是標簽引流的主要目標。

    開放大入口,賦能視頻號

    今年 8 月,微信搜一搜開始灰度測試在搜索結果里顯示視頻號賬號內容。

    9 月,「視頻號助手」小程序上線,支持視頻號運營者通過「氪金」的方式獲取用戶。

    不久前,視頻號助手開始公測,運營者可以在這個網站上進行動態管理、查看數據、設置人員。

    在過去一段時間里,視頻號可能是微信迭代最多,變化最多,也受到最多關注的功能。甚至有不少人表示,視頻號是個人未來的名片。

    當朋友圈的標簽也成為視頻號的重要入口,那視頻號對創作者的吸引力也就更大了。

    唯一的一個問題是,用戶為什么會在自己的朋友圈加上一個標簽?便于自己找到朋友圈內容或許是一個原因,但這個原因顯然沒那么大眾,現在的搜一搜就足夠滿足需求了?;蛟S用戶在既是創作者也是普通用戶的情況下會通過朋友圈的標簽給視頻號引流,但在視頻號推薦算法未確認的情況下,創作者做這件事似乎也會缺少動力。

    但對于月活用戶超過 12 億的微信來說,它的體量和性質已經遠超出了「房間」社交的范圍。在一個個群聊和聊天會話之外,視頻號、公眾號、搜一搜這些內容引導用戶走出了小房間,進入了一個更廣闊的空間,但也沒有「廣場」那么大眾。

    如果是之前朋友圈是純「房間」范圍的行為,那么標簽就是從房間走向廣場的一條路。


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