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    微信永不缺席!連發三大重磅更新,視頻號終于成了視頻號

    發布日期:2020-10-07 16:51 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:913

    微信永不缺席!連發三大重磅更新,視頻號終于成了視頻號

    發布日期:2020-10-07 16:51

    就在所有人把國慶過出年味的時候,微信視頻號不聲不響出了幾個新功能。

    平地一聲驚雷響,在誰也沒有意識到的時候,視頻號已經完成了流量、內容和商業化的閉環搭建,萬事俱備。

    據鋅財經觀察,在 10 月 3 日微信上傳的iOS7.0. 17 版本中,視頻號已經支持發送 30 分鐘的長視頻。同時部分用戶的視頻號已經打通小商店,而“被提到”新增入口也處于灰度測試中。

    這三個新釋放的功能分別劍指視頻號的內容、流量和商業化,初步顯露了微信視頻號的完整世界觀。此刻的微信視頻號就像羽翼已豐的雛鷹,只等風來。

    三連更新,視頻號完整雛形初現

    視頻號近期更新的三大動作很有可能具備蝴蝶效應,分別是增加 30 分鐘的長視頻、“被提到”功能和打通小商店。

    ① 長視頻

    目前微信號的長視頻功能只限于iOS用戶。當用戶在視頻號上傳新動態,系統會提示用戶“選擇發表方式”,可分為 1 分鐘以內的短視頻和 1 到 30 分鐘以內的長視頻。


    長視頻在用戶主頁將成為單獨的一個模塊。在用戶的視頻號作品中,新增“長視頻”模塊,還可顯示觀看人數、發表時間。

    但在視頻號的信息流中,長視頻仍然只被顯示一分鐘預告。用戶只有點開視頻后,點擊其中的“時長”以觀看完整視頻。

    短視頻紅利見頂之時,抖音、快手也默默加長了視頻長度。對于創作者來說,長短視頻的內容互補,從新聞時事、解說、混剪到Vlog,滿足了不同用戶的不同需求,也將為創作者和用戶提供更加豐富的內容層次。

    ② “被提到”

    據鋅財經觀察,“被提到”被單獨分類,正在灰度測試中。

    在部分安卓用戶手機中,用戶視頻號個人主頁新增了“被提到”分類,所有被@到的動態都會在這個入口下集中展示。


    這種入口就像另一種被“翻牌子”的導流方式,譬如在某些大V主頁下,某些@過大V的不知名創作者的視頻內容則有更大的曝光機會。

    從目前的結果看來,“被提到”的內容展示并不單以點贊數量排先后。

    ③ 打通小商店

    視頻號的第三大動作則是與小商店的打通,這一步則讓微信內的內容——商業閉環初見雛形。在部分用戶的主頁已經有小商店的鏈接。


    視頻號本身就是一種更為豐富、立體的產品展現方式,而在視頻號內直接跳轉到小商店,則保證了用戶種草-了解詳情-下單的完整購物體驗,無疑為視頻號內眾多創作者提供了更便捷的變現渠道,微信的商業化空間凸顯。

    微信視頻號上線以來,動作頻頻,但這一次更為特殊。在視頻時長、打通小商店、“被提到”功能上的三個改動,分別對準了內容、商業化、流量三端,視頻號的完整雛形初現。視頻號的世界構造已經完成,接下來將是大展羽翼的時刻。

    官方親自下場,視頻號迎來爆發

    不同于官方無引導的公眾號,在視頻號時代,微信是“親自帶著大家玩”,發動矩陣產品力量、刺激優質內容產出。在相對克制的微信生態內,視頻號得到的曝光和資源支持可以算得上第一人。

    就在這次國慶旅游黃金周,微信視頻號官方線上發動#好看中國#話題,引導內容互動,扶持更多優質內容產出。

    線下也分別在上海、廣州、北京等城市開展創造營,邀請視頻號創作者、MCN機構做分享。從官方層面來說,這是為專業機構入場視頻號敞開大門。

    不僅如此,微信視頻號上線以來的每次重大改版,幾乎都是圍繞創作者展開,從內容和流量上營造一個更友好、便捷的短視頻生態。

    6 月份,視頻號迎來了一次集中改版。首頁從單一信息流分出“關注”“朋友點贊”“熱門”“附近”四個信息流入口。

    8 月,微信號新增了以卡片形式轉發朋友圈的功能,創作者還可添加來源顯示“視頻號名稱”,這意味著視頻號接入了朋友圈流量池,多了一個流量渠道。

    同時,“私信”功能則讓創作者和用戶有了溝通窗口,也為商家與創作者之間的商務合作提供了更便捷的渠道。

    專業化管理工具也已經齊活。在 8 月初,視頻號助手開啟內測。用戶可通過PC端發布高清畫質的視頻,管理視頻動態,瀏覽數據情況,作用相當于微信公眾號后臺。針對視頻剪輯,微信視頻號的首款剪輯軟件工具秒剪也浮出水面。

    而且,支持多方運營的視頻號助手無疑指向了團隊化管理。一個視頻號最多可綁定四位賬號,可協作共同管理視頻號,對企業運營視頻號更為友好。

    草灰蛇線,從前期的一步步部署到今日視頻號的三大招,一切已經齊全。短視頻商業模式已經足夠成熟,大批創作者的遷移并不難。如今的陣仗就像公眾號紅利來襲前夜,視頻號內容生態隨時可迎來爆發。

    流量和內容是社區生態相輔相成的兩方面,對于月活超 14 億的微信來說,流量并不算稀缺資源;而且擁有熟人社交強紐帶的微信來說,內容上也可自成一格。

    商業化:不止于社交電商

    就在上個月,張小龍的一條朋友圈已經低調顯示微信視頻號日活可能已經過了 2 億。這是視頻號在五個月內完成的成績,而彼時視頻號的步調還是較為克制的。

    但現如今流量分發、內容搭建、商業化都已成形,視頻號的每一個新動作的威懾力都將會越來越大。在寒冬 2020 年,視頻號完全有可能誕生下一個超級內容和消費生態市場。

    內容建設上,長短視頻則意味著微信視頻號對全視頻生態的覆蓋,也無疑是吸引優質內容,保證平臺內容生態的良藥,而“被提到”功能則是對內容傳播的“推波助瀾”,則類似于一個大小V流量互通、聯動入口,創作者有更多的機會被看到。

    內容和流量齊備后,視頻號的商業化變現夯實了基礎。

    通過微信朋友圈傳播,社交電商已經成為一股大小B的凝聚力量,此刻視頻號的商業化路徑真身顯露,更是空前利好。

    微信公關經理張斌曾經在鋅財經主辦的鋅鵬會沙龍現場表示,微信視頻號就像是個人和機構的動態“名片”,也是品牌的“櫥窗”,而它的潛力在于它和微信生態其他能力的打通。

    對微信來說,小程序、微信群、公眾號乃至微信支付都已經非常成熟,每一端都寄生著成千上萬的第三方服務者。而催發視頻號的最后一步,是將微信內的矩陣產品聯動,每一個產品都可能與視頻號產生反應。

    鋅財經也獨家獲悉,視頻號的直播功能也會隨時上線。在今年競相打造的“直播+帶貨”浪潮下,面向用戶的市場教育已經初步完成。視頻號此時進軍直播,選擇了一個好時機。

    此前僅通過視頻連接,已經有創作者在視頻號上為線下引流。在疫情期間關閉皮具店的亭子,通過視頻號上的Vlog記錄,找到了新的創收方式,已經為線下帶來了十幾萬的交易額。倘若視頻號內打通小商店商品櫥窗和直播功能,企業和大小B通過視頻號演化出現象級的變現已經成為可能。

    視頻號用九個月時間干了其他平臺三年的事,或許,對視頻號來說,最大的挑戰是如何保持這個速度,夯實下一代流量入口第一的位置。


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