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    刷屏已成傳說,公眾號千萬級爆文正在消失?

    發布日期:2020-08-15 16:19 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:1227

    刷屏已成傳說,公眾號千萬級爆文正在消失?

    發布日期:2020-08-15 16:19

    你還記得上一篇刷屏的爆文是什么嗎?

    自媒體人對“爆文”的標準從10W+,到雙10W+(閱讀和在看數),再到三個10W+(閱讀、在看、點贊數),用戶閱讀習慣日漸“倍速化”的現在,想要做刷屏級別的爆文越來越難了。

    01

    “無字文”走紅,為什么會刷屏?

    最近,有一篇文章不追熱點、不講究切入角度的“馬賽克”文章刷屏朋友圈,閱讀量輕松突破40W+,而文章內容就只有“方塊”。


    目前,該文因被投訴違規,文章已被刪除。


    對于此文,不少用戶都在猜測是否暗含玄機,就像加密文檔一樣;也有用戶以為這是微信新功能(實則不是),但傳播到最后,不少人都變成附和“國王的新衣”的樣子。此文的刷屏,甚至引來后續一眾公眾號模仿。


    除了這個“加密文章”外,最近火的還有“侯海洋”這篇“好”文章,閱讀量也是輕松破10W+。


    無論是“加密文章”還是“好文章”,在某種程度上都利用了用戶的獵奇心理,在內容方面,用戶并沒有從文章中得到信息,更多只是因為新鮮感和好奇心而轉發,當大家都陷入這種猜測迷局后,這類文章則變得更加神秘。

    02

    憑什么這些文章可以刷屏?

    縱觀今年的刷屏文章,果醬妹發現,除了獵奇類爆文,還有以下特點。

    1、能第一時間讓用戶深入了解熱點

    在一個熱點事件持續發酵的情況下,用戶對事件有一點的印象,但尚未清楚了解事情時,一篇文章能讓用戶清晰明了地梳理事件,從事件中感受到喜怒哀樂(前提是你要發得比別人早、資料整理得比別人全)。

    “北戴河桃罐頭廠電影修士會”在肖戰事件發酵期間發表的文章《肖戰粉絲偷襲AO3 始末》,文章清晰地梳理了整個事件的始末,而且文風簡潔幽默,一時間刷爆朋友圈。豆瓣甚至還有關于這篇文章的專門話題:你朋友圈有多少人讀過這篇文章?網友反饋的朋友讀過比例驚人。


    2、對事件進行角度獨特的分析

    分析事件相對沒有事件整理那么注重“全網第一發表”,但卻更考驗作者文筆和文章角度。如果說第一點是拼速度,那這一點就是拼質量。

    “假裝是天堂”在疫情期間發表文章的《各位,疫情還沒結束啊!!!》在發表 3 小時后閱讀量便達到100W, 5 小時后閱讀量達到1000W,發表 5 天累積閱讀量近6600W,在看數接近50W。


    果醬妹曾采訪過“假裝是天堂”的作者“老徐”,老徐表示當時寫這個文章也不是為了蹭熱點,只是單純地從一個旁觀者的角度和讀者分享自己對事情的看法。讀者從筆者的文字里感受到真誠,與其產生共鳴,從而有了分享的欲望。

    3、能與用戶產生共情

    上面說的兩個爆文,都有處于熱點環境的原因。雖然追熱點是相對最容易出爆文的,但很多爆文并不是熱點文章。

    果醬妹曾經深扒過 300 篇爆文,從本質來說,爆文能“爆”,還是因為它們引起了大部分讀者的共情。

    例如“點贊”功能回歸后的第一篇“三10W+”文章。其實這篇文章是作者的半年總結,既沒有追熱點,也不是事件評價,但還是有很多用戶表示受到了鼓舞。


    自古爆文千千萬,能爆起來的都會有原因,只是大環境的變化,使得一篇文章想要“爆”甚至刷屏的門檻提高。

    03

    刷屏爆文為什么越來越少了?

    用戶的共情力沒有降低,只不過刷屏文章的形成需要“天時地利人和”。刷屏文章的減少,除了文章本身的原因之外,還有短視頻、用戶、平臺等等原因。

    1、短視頻占據用戶越來越多的時間

    據QuestMobile中國移動互聯網 2020 半年大報告顯示,近半年,短視頻成為用戶“時間黑洞”,占據用戶時長接近20%,成為了僅次于及時通訊的第二大行業。

    大多數用戶會在空余時間閱讀公眾號文章,而用戶的空余時間是相對穩定的,短視頻和公眾號都在“競爭”著用戶的空余時間,短視頻占據用戶的時間越多,留給公眾號的時間自然便越少。

    從“歷代”刷屏文章看來,大部分刷屏文章都是幾千甚至萬字長文,可用戶部分的空余時間十分“碎片”。圖文對比短視頻的限制更多,門檻更高,用戶不一定有足夠的專注力和耐心去看完長文,有時甚至用戶所處的環境也不利于用戶閱讀長文,更別說共情了。

    2、用戶厭煩帶節奏的標題黨、營銷號

    標題是吸引用戶點進文章的最重要因素,也因此導致了很多標題黨和帶節奏的營銷號出現,這些不良內容不僅在消磨著用戶對圖文素材的耐心,也在驅逐著優質內容。如果一個煽動的標題就能帶來高閱讀量,那為什么還要去打磨好內容?用戶在厭煩標題黨、作者對內容失去信心時,能引起共情的文章便越來越少。

    3、微信社交關系復雜,“分享成本”升高

    今年一月,微信的好友上限提高到5000,微信所承載的社交關系越來越復雜,而點贊和分享也從原本的鼓勵和認可,變成了用戶為內容的背書。加上說錯一句話便可能會被人杠的互聯網環境,用戶漸漸變得沉默起來了。

    微信分組、朋友圈多少天可見等的功能優化,是為了減低用戶的社交壓力,但用戶變得沉默這一個趨勢是顯而易見的,也是難以逆轉的。用戶在每一次分享還要去考慮:要不要分組?我媽能看嗎?以后添加的好友會看到嗎?就是這一瞬間的猶豫,就足以讓用戶縮回即將點下分享的手指了。

    能造成“刷屏”的關鍵是傳播的圈層效應,而這背后的動作就是用戶的分享。但隨著分享成本的升高,用戶的分享意愿在降低,想要“刷屏”也就越來越難了。

    刷屏爆文的減少原因有很多,但公眾號主要做的,便是要保持甚至提高文章質量,做好內容,同時增加與用戶的良性互動、加強用戶黏性。

    大部分的刷屏文章都具有一定的偶然性,如果只執著于數據,很容易會“走火入魔”。


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