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    網絡視頻下半場,騰訊視頻如何加碼

    發布日期:2020-08-03 09:52 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:1138

    網絡視頻下半場,騰訊視頻如何加碼

    發布日期:2020-08-03 09:52

    2020 年,視頻行業面臨著諸多變局。外界的關注、擔憂與質疑聲漸長,視頻網站將如何接招?作為行業領先在線視頻平臺的騰訊視頻,用今天這場“騰訊視頻 2020 年度發布”給出了自己的答案。

    以“可持續運營”為目標

    不著眼一時得失

    視頻行業經過懵懂的學習期和高速發展期,現在已經進入了相對理性發展的新階段,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在主題演講中做出了如此判斷。

    劃分的節點,或許是跑馬圈地的時代之后終于形成了相對穩定的格局,單平臺付費會員突破億級,視頻平臺由增量競爭轉入存量競爭,又或許是在外力作用之下,推動著視頻平臺步入下一發展階段。

    總而言之,視頻平臺的姿態,近些年來確實成熟審慎得多,行業的虛假繁榮越來越少,更多的是三大平臺幾度聯合制作公司倡議抵制天價片酬、抑制不正之風的積極現象,而這顯然是為之后的持久戰做準備。

    在孫忠懷看來,視頻行業本身就是一門長線生意,平臺應該以可持續運營為目標,在一個相對的周期里動態地衡量投入和產出的情況。騰訊視頻也不會著眼于一時的得失,會立足未來,持續地構建對用戶、對合作伙伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平臺,和大家一起共建未來。

    具體來說,投入要“在一個可承受的范圍內持續投入”,更加精打細算。視頻網站早就不再是無限貨架。孫忠懷談到,現在消費者的注意力越發分散,以往一些“比上不足、比下有余”的中腰部內容,能在平臺的基本用戶盤下有一個不錯的表現,但現在這些四平八穩的內容要再抓住用戶的眼球已經很難了,因為他們還有其他文娛消費場景。

    過去,在視頻網站進入影視行業的初期,各家確實都有過一段“懵懂的學習期”。孫忠懷透露,電視劇評估團隊每年大概能收到 1000 多個項目的提案,然而多數項目出現同質化傾向嚴重的問題。還有很多時候,樣片與之前的項目PPT和劇本,簡直是買家秀和賣家秀的差別。

    經過長時間的積累,視頻網站對于影視行業有了更深入的理解與思考,孫忠懷也在會上分享了騰訊視頻對于好內容與合作伙伴的選擇標準。

    對優質內容的判斷標準概括為三個方面:首先,基于成熟模型或經典敘事基礎上的再創新,而不是脫離邏輯的天馬行空與復制粘貼;其次,具備能引爆口碑的突出亮點或槽點,包含極致的創意、特色與話題等;最后,好的內容一定是尊重觀眾,對作品摯愛并富有工匠精神。

    而在選擇合作伙伴方面,騰訊視頻也分享了內容公司長期競爭力三大“殺手”:第一類是自身定位模糊,缺乏核心競爭優勢;第二類是業務重心飄忽不定,被市場熱點左右搖擺;第三類是被資本因素和市場估值所綁架與裹挾。

    “只有珍惜口碑、潛心創作,踏踏實實做好內容,才能獲得更好的發展。我們騰訊視頻也會努力為大家創造更好的平臺,持續為更多的好內容和有初心的內容創作者賦能”,孫忠懷表示。

    以生態升級與價值挖掘

    破局“全場景”時代

    隨著用戶需求的不斷更新與遷移,視頻平臺也展開了多角度的布局。會上,騰訊視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻在平臺生態建設上的新思考與新舉措。

    首先,她分享了幾組平臺數據: 2020 上半年,騰訊視頻日均活躍用戶和日均使用時長位居行業第一,月活更創下了 2018 年以來的新高。在首批開通會員的超百萬用戶中,有四成今天還保持著會員狀態、有半數在一個月內還在平臺觀看內容;在 00 后與 70 后用戶群體有所增加的同時,二次元用戶和高知群體等圈層用戶不斷擴展,進一步向全齡段的平臺生態轉化。

    代際的擴張催生了更多使用場景被解鎖,視頻網站開始從手持移動化應用為主向全場景轉化。這自然也意味著用戶需求更加多元化,為此,騰訊視頻在建設完善200+的細分內容品類的同時,聯手更多的合作伙伴拓寬消費場景,提升會員含金量,推動平臺付費結構更加多元,并不斷增加會員特色權益,實現會員留存、活躍、互動、傳播表現穩步向好。

    通訊技術的升級、拍攝創作門檻的拉低,極大地釋放了國人的創作熱情。即便是那些主打PGC的平臺,也不可能無動于衷?;趯τ脩舻男枨蠖床?,騰訊視頻發力長短視頻生態建設,推動長短視頻融合,以“綜合視頻平臺”為方向開啟新征程。

    在打造騰訊視頻VIP開發平臺,繼續優化分賬規則、納入更多分賬品類,完善長視頻生態的同時,騰訊視頻將推出為內容創作者打造的獨立賬號體系——騰訊視頻號,提供從內容創作到分發變現的閉環服務,幫助用戶便捷地表達創意、分享生活、建立影響力。

    同時,面向創作者開放三大權益,充分釋放海量用戶資源、IP產業資源與平臺賦能資源,不斷開放商業化能力,優化變現模式,全方位扶持創作者,支持短視頻生態的建設。

    除此之外,基于對內容與服務品質上行的堅守,騰訊視頻以長遠的眼光開啟了對行業價值提升的布局,多角度開掘更高生態價值:

    首先,面對線下娛樂今年遭遇的困境,推出單點付費的全方位升級服務云首發,打通從內容引入與聯合制作到票務發行的鏈條,讓用戶在云端獲得沉浸式的超感官娛樂體驗。

    其次,以內容授權實現產業賦能。在內容IP方面,騰訊視頻已有《魔道祖師》動畫IP授權等成功案例,接下來,騰訊視頻將不斷推進在個人IP打造方面的探索,持續鼓勵創作者積累生態資產以及原創內容和人格化賬號的打造。

    最后,面對用戶的興趣遷徙,騰訊視頻將著力探索“直播+”的新可能。今年騰訊視頻攜手京東打造的 618 聯合直播,便全面展示了“品牌、平臺、明星、IP、會員”五位一體的生態模型。

    劇集繼續領跑

    網絡電影與動漫跟進

    一直以來,騰訊視頻都以“正能量、高品質、創新性、年輕化”為內容價值觀,持續向用戶提供多元化精品劇集內容,也是如今為數不多的、能持續布局頭部大劇的平臺。

    會上,騰訊視頻發布了多部備受期待的劇集,包括周冬雨首次出演的仙俠劇《千古玦塵》、古裝歷史傳奇劇《長歌行》、楊冪搭檔陳偉霆的《斛珠夫人》,以及即將上線的古裝傳奇愛情劇《燕云臺》等。

    騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰表示,從《扶搖》到《慶余年》再到《三生三世枕上書》,頭部古裝劇一直是騰訊視頻內部所流傳的“高原”般存在,騰訊視頻也將在這一品類上繼續投入,以高標準、嚴要求的方式謹慎篩選、細致打磨。

    現實題材與網絡語境、年輕用戶接軌的趨勢,近年來愈加凸顯。今年,騰訊視頻播出的《安家》《三十而已》獲得了超高的熱度與討論度。

    此次,騰訊視頻也著重強調了這一品類的布局,包括以 2014 年中國援非醫療隊抗擊“埃博拉”為原型的《大國擔當之勇敢的心》,備受關注的抗疫劇《在一起》,王家衛兼任總導演和監制、胡歌主演的《繁花》,正午陽光出品、再次剖析“中國式家庭”的《喬家的兒女》和《我的超級英雄》兩部力作,以及現代職場話題大劇《理想之城》。

    上半年《龍嶺迷窟》、《傳聞中的陳芊芊》等劇集的熱播,再次證明了創新對于內容產業的重要性。女性懸疑推理劇《摩天大樓》與電視劇《三體》成為創新賽道上的重磅內容。會上,《三體》主演于和偉、王子文、李小冉及總制片人白一驄分享了拍攝心得。

    當然,經典也有經典的好,愛情觀會迭代但愛情題材永不過時,會上發布了兩部新的都市劇《愛的二八定律》、《你是我的榮耀》,在真誠的愛情故事之外,都將女性自我認同等話題納入討論當中。

    此外,現場還公布了觀眾喜聞樂見的《鬼吹燈》系列網劇的最新進展。用系列化開發延長IP生命力,給用戶帶來陪伴感,這是網絡平臺不可替代的價值體現。

    此外,在動漫領域,騰訊視頻將持續加大對優質IP的開發力度,為用戶提供包括《吞噬星空》、《默讀者》在內的多元化國漫精品,并將延續推出《斗羅大陸》《魔道祖師》等系列動畫,夯實國漫第一平臺。

    2020 是網絡電影“提質減量”之年,騰訊視頻也將發力分賬生態,優化分賬業務、保持項目投資、大力支持優質團隊,助力網絡電影升級。后續,騰訊視頻將推出《鬼吹燈之昆侖神宮》《雪鷹領主》等網絡電影精品。

    創新驅動綜藝升級

    結構調整只為更高效賦能

    進入暑期檔,各家的綜藝大戰也隨之拉開序幕。騰訊視頻的“綜N代”《明日之子樂團季》與《脫口秀大會3》不斷有片段出圈,專業綜藝人選拔節目《認真的嘎嘎們》也引發行業關注。

    發布會上,騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨表示,用戶審美和需求不斷提高,內容更加追求極致,技術等種種因素也正促使綜藝市場進行升級。未來,作為內容制作、播出及產業賦能平臺,騰訊視頻將持續在綜藝全流程上發力。

    產業效能提升方面,騰訊視頻將在成熟工作室的基礎上繼續裂變,形成工作室集群,并新增導演工作室和新線工作室。其中,新線工作室將圍繞短綜、直播、電商等新內容形態、MCN等新業務形態展開。導演工作室則將與制片人角色進行互補,提升效率與產能。內容創新方面,基于工作室集群及新線工作室的建立,鼓勵直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創新內容生產,持續豐富平臺內容生態;同時對現有綜藝IP進行理念與形式創新的迭代,延伸與拓展“綜N代”的生命力。

    產業賦能方面,騰訊視頻的新秀戰略將全面升級,邁入覆蓋多元藝人形態的2. 0 版本。值得一提的是,騰訊視頻擁有成熟的經紀運營策略,結合多元創新內容向全行業藝人發起經紀業務的合作。

    關于具體的綜藝片單,在頭部內容方面,將繼續深耕“創”系列、“明日”IP和“演員”系列,推出《創造營2021》《明日之子Tomorrow Party》和《演員請就位2》,配合全面升級的新秀戰略,持續為產業輸送各類人才。

    綜N代職場觀察真人秀《令人心動的offer2》、社交推理真人秀《心動的信號3》將帶著全新的理念與視角陸續回歸,語言類節目《吐槽大會5》《脫口秀反跨年》也將持續鞏固綜藝矩陣。

    經典之外不乏創新。由趙薇擔任發起人的國內首部女性獨白劇《聽見她說》、高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、原創公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》、創新品類“小鮮綜”《人間指南》《這條街的靚仔們》、直播帶貨綜藝《只要你敢買》《鵝外驚喜》等新興節目將擴大騰訊視頻的綜藝外延。

    兜兜轉轉,網絡視頻終是進入了下半場,求新求變之外更要求穩,騰訊視頻多年來堅持的高原之上有高峰、持續穩定輸出好內容的理念,正在成為現實。


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