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    姐姐乘風破浪,妹妹焦慮爆哭,新媒體人寫了上百篇10w+……

    發布日期:2020-06-27 18:50 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:1251

    姐姐乘風破浪,妹妹焦慮爆哭,新媒體人寫了上百篇10w+……

    發布日期:2020-06-27 18:50

    昨晚,國內初代選秀限定女團——“火箭少女101”終于還是落幕了。

    這個出道就包攬熱門話題的女團,謝幕也是轟轟烈烈,一連 8 個話題登上微博熱搜,眾人最關注的女孩楊超越更是憑借一段焦慮發言和爆哭視頻再度出圈。

    數據來自“云合數據”

    而當妹妹們焦慮爆哭時,隔壁節目的姐姐們還在“乘風破浪”,連著兩周引爆輿論,成為一眾新媒體人的“靈感源泉”。

    這群姐姐身上話題無數,選秀、女團、穿搭、黑白歷史、言論爭議,以及被放大的偶像意義和女性價值。

    關于《乘風破浪的姐姐》,能聊的那可太多了。

    400 篇 10 萬+推文,

    微博“欠”姐姐們 100 個熱搜

    《乘風破浪的姐姐》播得突然,火得也很突然。

    6 月 12 日,工作日中午,姐姐們在未定檔、未官宣的情況下就這么上線了,上線 9 小時播放量破億, 3 天破 3 億,超 7 萬人在豆瓣打出了8. 3 的高分,據說芒果超媒股價也聞聲大漲。

    當時正值微博熱搜被整頓停榜一周,卻依舊沒擋住姐姐們的熱度,各路網友甚至自制微博熱搜圖以表支持,紛紛表示“若今天有熱搜,一定會被姐姐們霸榜”,“微博,你欠了姐姐們 100 個熱搜”。

    也是那天,觀眾發掘出“快樂源泉”寧靜和張雨綺,看起來大姐大,其實都是口直心快的小可愛。

    寧靜那句“那我幾十年白干了唄,都不知道我是誰”,以及張雨綺的一首《粉紅色回憶》和舞臺順拐,在微博迅速刷屏。

    觀眾也對樂華娛樂創始人杜華發起聲討,因為她“令人迷惑 ”的打分標準,和認為歌手丁當“唱得太好,不適合成團”的神奇言論,使杜華本人的微博當天就被轉發了 4 萬次。

    節目旁白也是令人振奮,“ 30 歲以后,人生的見證者越來越少,但還可以自我見證; 30 歲以后,所有的可能性不斷褪卻,但還可以越過時間,越過自己”,“三十而勵,三十而立,三十而驪”的口號廣為流傳。

    也是從 6 月 12 日開始,《乘風破浪的姐姐》在微信熱度不斷攀升,微信指數直線上漲,在 6 月 14 日達到頂峰。

    相關的微信發文也開始爆發。

    據新榜數據統計,從 6 月 12 日至 6 月 22 日,至少有 38442 篇公眾號文章談及“乘風破浪的姐姐”,其中閱讀量超過 10 萬+內容達到 481 篇。

    趁著第一期的熱度,節目組在第二期開始之前公布了主題曲《無價之姐》,“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的洗腦歌詞和簡單重復的動作,成功在抖音刷屏。

    姐姐們在自己抖音賬號交出了主題曲舞蹈“作業”,吸引大量抖音用戶翻跳舞蹈。

    截至發稿前,#乘風破浪的主題曲#這一話題在抖音上播放量達到了8. 33 億,近1. 5 萬人參與。

    不過,相比于第一期的的迅猛勢頭,上周五第二期節目上線時微博熱搜已經恢復,但話題度明顯降低,豆瓣多個娛樂小組也發出了是否“高開低走”的質疑。

    第一期關注點落在又颯又美的姐姐和“三十而驪”的主題上,然而第二期上熱搜的關鍵詞大部分圍繞著姐姐們在練習室的一舉一動展開,其中以《Every Body》歌曲組的爭議最為激烈,誰排擠了誰,誰態度傲慢,誰搞小團體,一度衍生出“浪學”的細節分支“艾學”(來自歌曲中文直譯“艾瑞巴蒂”)。

    不過,即使熱度下降,也無法阻擋《乘風破浪的姐姐》成為近期新媒體人最佳的話題素材之一。真的要啥有啥,堪稱年度“追熱點”神器。

    如何正確地追“姐姐”熱點?

    五個套路了解一下

    我們以微信為切入點。

    根據新榜數據監測,目前有 24593 篇文章以“乘風破浪的姐姐”為關鍵詞。從這 2 萬多篇文章中,我們概括出了新媒體人追熱點的 5 個角度。

           

    1. 特調雞湯

    雞湯永遠不過時,哪怕是毒雞湯。

    《乘風破浪的姐姐》某種程度上像是一碗大型雞湯,它告訴所有 30 歲+的女性,每個人都還有超越自己、活得漂亮的機會,也讓年輕的女孩子們“不再害怕長大和變老”的這件事。

    公眾號“我要WhatYouNeed”的文章《剛看完<乘風破浪的姐姐>,我的年齡焦慮減輕了?!?,喊出了“ 2020 年,注定是姐姐元年,是年齡焦慮:被這群女性聲勢浩大地打破的第一年”,引起共鳴,成功刷屏。

           

           

    2. 話題battle

    站隊形、炒話題是屢試不爽的招數。

    “新聞哥”一篇《微博欠這群姑奶奶 100 個熱搜》,用激情洋溢的筆調將姐姐們 360 度一頓猛夸,每個姐姐都是心思奇巧的妙人,有看點、有笑點。這種和觀眾立場一致的內容,也吸引了很多讀者點贊認同。

    但互聯網上,從來不缺逆反心理和有“反骨”的創作者。節目播出到第二期,開始上演撕X戲碼后,很多人按捺不住了。

    “格十三”的《大多數姐姐沒有乘風破浪,只有驚濤駭浪》直接從節目立意入手,對節目的核心評價就一個字:假,把《乘風破浪的姐姐》的根兒給刨了。

    3. 在線吃瓜

    有人的地方就有江湖,這在綜藝里面也被一遍遍驗證著。配合芒果TV一貫的剪輯套路,《乘風破浪的姐姐》也為各路吃瓜群眾提供了不少素材。

    知名娛樂公眾號“劉空青”前后為這檔綜藝寫了兩篇文章,都聚焦于節目里各種令人不吐不快的槽點。

    第一篇《她這么舌燦蓮花的嗎?》,以節目槽點中心杜華為主角,分析她在節目里的表現;第二篇《都不是什么省油的燈!》更是逐個場景梳理第二期節目的撕X情況,評論區也有很多讀者真情實感地參與了誰對誰錯的討論。

           

          

    4. 人物追蹤

    節目是寶藏節目,姐姐們更是寶藏姐姐,這年頭誰看選秀還沒有一兩個pick。

    “影探”就為萬茜寫了一篇《乘風破浪的姐姐火了,她藏不住了》,給出了“不媚俗、不逢迎、不浮躁”的評價。

    除了姐姐,成團發起人黃曉明的存在感也頗高,還曾因為節目獲得“端水大師”的稱號,《乘風破浪的姐姐》的別名更是被叫作《小明歷險記》?!爸軟_的影像聲色”便從黃曉明的視角切入,以一篇《黃曉明太可憐了》表達了“憐愛”。

           

    5. 垂直領域分析

    看多了各種節目分析和八卦閑聊,但追熱點的操作遠不止這幾點。各種垂直領域賬號比如財經類、穿搭種草類、健康類等等,讓“姐姐們”的熱點變得更加多元化。

    “半佛仙人”就從資本角度一本正經地論證了姐姐們的困境,寫下了這篇《乘風破浪的資本,深陷泥潭的姐姐》。

           

      

    擅長穿搭分析的“商務范”也發揮特長,以一篇《乘風破浪姐姐裝備起底:寧靜戴卡地亞,伊能靜愛Chanel,黃圣依穿婚紗拼了…》盤點了姐姐們身上的各種裝備,把綜藝節目變成了種草大賞。

    而“燃財經”從傳播角度告訴讀者《<乘風破浪的姐姐>是怎么討好你的》,其中議題設置的分析看起來尤其熟悉,這不就是每個新媒體人的工作日常嗎?

    姐姐們爆火之后,

    給新媒體人的“乘風破浪”指南

    新媒體人要想和姐姐們一樣“乘風破浪”,洞察用戶需求是重中之重。

    如果想成為一個流量節點,那就去做情緒節點。 

    30 歲+女性的相關話題是一個非?;ヂ摼W化的產物,交織在無數人的朋友圈、微博、B站等社交空間內?!冻孙L破浪的姐姐》巧妙抓取了 30 歲的年齡節點,在本身就具備年齡焦慮和事業焦慮的情緒基礎上,碰撞出多種人生狀態。

    無論是獨立自信的姐姐,或是溫柔可親的姐姐,還是有很多小心思的姐姐,她們的一舉一動都能牽動觀眾的情緒,引發共鳴。

    換言之,準確把握一部分用戶的情緒,幫他們說出想說的話,做他們想做的事。

    說到這里,讓我們再回顧一下開頭提到的“楊超越焦慮發言”…… 

    那段“我每天都好焦慮啊,我一跳錯了就罵我,但是我想說我練了好久了,我一上臺就跳錯,我也是不知道為什么”的悲慘哭訴,難道不正是很多普通人每天的真實寫照嗎?


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