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    為啥我們在小紅書的內容要保持垂直?

    發布日期:2020-06-12 17:18 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:1529

    為啥我們在小紅書的內容要保持垂直?

    發布日期:2020-06-12 17:18

    2020 年抖音、快手、小紅書、微信、微博,除此之外還有很多個內容平臺...而這些內容平臺也承載著數不清的內容創作者....

    所以,不管我們現在是在做哪一個平臺的內容創作,有一個問題都是我們始終無法避免的,那就是面臨大量UGC作者的情況下,如何讓人記住你?如何脫穎而出?

    有些小伙伴特別機智:差異化!垂直!

    這些常見的詞匯脫口而出,然而卻不求甚解,從來沒有想過為啥我們就非得要保持垂直?

    今天跟大家講這些的意義不是給大家講空理論,而是想明確的告訴你,知道為什么而做,比知道怎么做更重要,所以我們不要為了垂直而垂直,而是真正的應該理解,垂直到底是啥意思,我們為啥要這么干?

    01  記憶決策成本

    而這一切都與記憶決策成本有著脫不開的關系,不好意思,又創新詞匯了,雖然看起來難懂,但是我給大家講一講就明白了,那么到底什么是記憶決策成本?

    作為一個內容的消費者,打開App以后,可以看見N多篇筆記、N多個博主,用戶點擊一篇筆記,點進一個人的主頁,瀏覽內容,在這個過程中需要消耗他的耐心和時間,利用這些耐心和時間來了解你這個“人”,而什么構成了你這個人?賬號屬性、內容分類以及能從你的內容中所獲得的核心價值,并且在極短時間內判斷出他是否喜歡你,這一個過程叫做記憶決策。

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    (在小紅書發現頁就有許多博主和新內容)

    在現如今的內容創作者海量的情況下,用戶的記憶決策成本不斷的在增加,以往我愿意花幾分鐘去了解一個人,而現在的耐心就只剩下幾秒了,因此降低用戶對你的記憶決策成本勢在必行,所以換一句話,我們怎么才能讓用戶幾秒鐘之內記住我?

    02  降低記憶決策成本

    那么想要被用戶記住,并且讓他們成為我們的粉絲,我們能在這個過程中起到什么作用呢?首先最主要的當然就是要輸出對別人有價值的內容,讓自己的內容有被用戶所需要的價值,除此之外呢? 顯然,僅僅只是輸出好內容是不夠的。

    如果你的主頁里,各種內容種類很多,穿搭、美妝、美食、旅游等等各種類目都有,用戶因為一篇穿搭類目的筆記點進你的主頁,看到更多的卻是美食類筆記,他當然不會選擇關注你,又或者其實你也寫了許多穿搭筆記,但因為混雜了其它類目,用戶無法在短時間內判斷這個賬號到底是干嘛的,很大可能他也不會選擇關注你,你浪費了一次轉化用戶關注你的機會。

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    (一個內容垂直度較高的賬號)


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    (一個賬號垂直度較低的賬號)

    所以我們在輸出好內容的同時,還需要將用戶的記憶決策成本降到最低,那么如何將記憶決策成本降到最低呢?

    那就是只干一件事,我所有的一切都只為一件事服務,我把一件事做到極致是不是就能解決這個問題?

    我的頭像,我的簡介,我的內容分類,甚至我的內容封面,一切一切都只做一件事情。

    如果這樣做了,就能明顯的感受到粉絲的增長速度加快了,為什么?

    因為用戶記住你的決策成本降低了,以往你較多分類內容的情況下,我可能記住你要 1 分鐘開外,而現在我5s就可以。

    所以我們為什么要做垂直?

    是因為大家說的,系統給流量嗎?

    系統只是個機器人,懂個鬼的垂直,是因為我們需要降低用戶記憶的決策的成本。

    之后怎么做,懂了嗎?


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