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    “應用+”戰略,讓APP不再只是APP

    發布日期:2020-05-17 16:24 來源:星巢網絡科技官網 閱讀:1289

    “應用+”戰略,讓APP不再只是APP

    發布日期:2020-05-17 16:24

    在“應用+”變革大潮下,移動互聯網生態內的平臺廠商、內容提供商、用戶及產業各方,都將經歷一場最大規模的行業洗牌。

    你的手機里有多少個APP?多久沒有安裝新APP了?每天誕生那多新的移動互聯網創業公司,產生那么多新APP,它們如何才能有幸裝進你的手機?這幾個問題每天都在困擾著創業者。

    不僅如此,更可怕的趨勢是,移動應用生態下,APP呈爆炸式增長,越來越多人投入到移動創業中,但APP開發者的增速遠遠高于應用市場APP下載量的增速,單個開發者獲得的平均分發量在減少。根據騰訊的應用寶在過去一年的數據統計,APP的數量是增長了66%,但是整個應用分發市場的流量只增長了36%,這意味著平均每個APP所分得的流量是在減少的。2013年和2014年都降低了10%,而2015年更是降低了18%,創業者進入這個行業的門檻在變高。

    而且,目前應用分發過程中,流量正加速向“頭部應用”匯聚。2013年,所有的應用分發的流量61%是導入給APP100的應用,到了2015年,這APP100的應用獲得的流量已經達到了69%。未來這些新的創業者、開發者怎么樣能夠從APP100、APP500之外沖到前面,這不僅僅是開發者面臨的問題,更是應用寶等分發平臺需要思考和解決的問題。

    這不是危言聳聽。不過,每一個壞消息后面,往往都會跟著一個好消息。

    在開發者處境日益艱難的環境下,新的機會也在涌現。應用寶數據顯示,移動互聯網用戶的兩級加速增長,青少年及40歲以上的用戶日益接受移動互聯網,這顯著拉寬了移動用戶的需求范圍,導致用戶需求越來越垂直化、細分化。細分領域中內容與服務正在受到越來越多用戶的青睞。

    那么,如何讓用戶輕松便捷地獲取到他想要的內容與服務?如何讓開發者的內容與服務精準地送達給用戶?應用寶,作為國內首屈一指的應用商店,正在試圖進行大膽的嘗試,他們推出了一個名為“應用+”的戰略。

    說話要講證據,先看一組數據,根據移動互聯網數據研究公司QuestMobile(貴士移動)發布的2015年8月APP價值榜顯示,騰訊應用寶8月月度活躍用戶數全面領跑國內應用商店市場,并成為唯一月活破億的應用商店,同時應用寶在8月的新安裝用戶數同樣穩居行業第一。

    荷蘭市場研究與咨詢公司Newzoo公布了2015年8月中國安卓應用商店TOP10。其中,騰訊應用市場份額居首。目前,騰訊應用寶日分發量已經突破1.8億,在過去18個月里,累積分發量已達到500億,同比增長高達80%,遠超行業平均增速。應用寶擁有行業最完整的分發形態,不僅接入騰訊旗下微信、QQ、手機管家、QQ瀏覽器等7大億級流量入口,應用寶對于分發場景的布局也已滲透到生活中的各個領域。

    好了,接著說說這個“應用+”戰略。10月22日,“2015騰訊全球合作伙伴大會”在重慶舉行。在大會“互聯網+應用”論壇上,騰訊應用寶發布了全新6.0版,全面出擊“體驗式分發”,與之相伴的,則是主打“連接用戶需求與內容、服務”的“應用+”戰略的正式啟動。為此,騰訊還將開放100億免費流量,推動開發者接入這一計劃。

    “應用+”將是應用寶長期的戰略,整體分為三個階段:前兩個階段分別為“體驗式分發”和“直達式分發”,目標是從“應用分發”升級到“內容與服務分發”。在此基礎上,實現第三個階段的目標,即借助應用寶的平臺,開發者無需APP即可提供內容與服務、滿足用戶需求。

    首先,我們來看看什么是“體驗式分發”?

    官方的解釋是,它主要是通過應用內容外顯幫助用戶預覽APP的內容,改善用戶發現應用并做出決策的流程,最終提升APP的分發效率。

    聽起來很晦澀是吧?我舉個例子,比如一個“圖片合成器”的APP,按理說,這樣一個工具APP,用戶主動下載率一定很低。但是,“應用+”之后,應用寶的頁面上會直接呈現這些合成過的照片和原圖,都貼出來直接給用戶看,用戶馬上就能理解這個工具到底能夠干什么,通過這樣的方式下載的轉化率直接提升了239%。

    應用寶6.0版,就是將體驗式分發進行優化升級,在用戶發現內容的場景中,圍繞搜索、推薦、應用詳情等核心路徑,進一步強化應用內的內容外顯及體驗,讓用戶進一步了解應用的特征。截止目前,已有17大類目40余款APP接入“應用+”,遍布影視、資訊、旅游、生活服務、游戲等各個領域。

    “未來,對于那些核心關注點不是APP下載量,而是服務和內容使用量的開發者,我們將幫助他們直接把內容和服務直達給用戶,擺脫APP這種形式?!?騰訊移動應用平臺總經理說。

    其次,我們再來看看什么是“直達式分發”?

    顧名思義,所謂“直達式分發”,就是將APP內的內容與服務提煉出來,重新組織呈現,然后直接送達給用戶,用戶在應用寶可直接完成服務的消費,幫助開發者提升內容與服務的轉化率。

    在“直達式分發”中,應用寶平臺將依托騰訊集團的三大獨有優勢,實現其他平臺無法實現的目標:借助騰訊獨有的社交關系鏈,應用寶可以將重組的開發者內容通過社交關系鏈進一步傳播,提升覆蓋率和口碑;借助騰訊平臺擁有的數億用戶大數據,應用寶可以實現內容、服務的精準推送;借助應用寶“一點接入,多平臺分發”的分發模式,可以將APP內的服務和內容通過完善的的多場景精準觸達用戶。

    有評論認為,這是讓“用戶與APP開發者的連接蛻掉APP的外衣”,這個類比還算到位。這也就順理成章地進入到“應用+”的第三個階段——無需APP。未來的“應用+”將打造新的移動互聯網生態服務,應用寶將成為內容、服務的新平臺,開發者甚至無需開發APP,只需將內容、服務提交應用寶平臺,就能直接分發開發者的服務,與電商平臺中的賣家店鋪有著異曲同工之處,并將成為移動互聯網未來的新趨勢。


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