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? 純游戲內容直播大勢已去，日常內容主播影響力日益擴大。以Twitch平臺為例， 2019 年，Twitch全平臺整體觀看時間增長已放緩至低個位數。而非游戲內容直播Just Chatting的復合增長率高達15%。

日常主播的內容多樣，從吃飯到環保，直播的關注點不再是游戲內容，而是主播本身。其流行的深度原因在于社交孤獨，尤其是在隔離期間，人們樂于了解陌生人的生活方式，以此得到社群歸屬感。

? 頂級日常主播的收益主要來自于訂閱和打賞收益。除此之外，頂流主播還會通過社會認同、打造個人付費粉絲圈、陪玩陪練等途徑盈利。目前，通過結合公共傳播和特定社群，直播經濟趨于成熟。

新冠疫情迫使人們居家隔離，在此期間，越來越多的用戶參與到實時直播中。Twitch、Caffeine、YouTube Live和Facebook等平臺的業績再創新高。

一直以來，直播和游戲相輔相成。像家喻戶曉的職業玩家泰勒·布萊文斯，在一定程度上增加了Twitch和Mixer的熱度。然而，最近出現了新的一類觀眾，不同于以往的是，他們渴望非游戲化的內容。

比如在過去的兩年中，Twitch上名為“ Just Chatting ”(主播與觀眾實時聊天平臺)自身收視時長增速高達Twitch整體增速的近四倍。Caffeine等直播平臺相繼推出了娛樂節目和流行文化題材的直播，這一趨勢正在整個行業中蔓延。直播憑著吸引粉絲和即時盈利的超能力，超脫了純粹的游戲化內容，逐漸成為視頻娛樂的未來。

圖注：在過去的一年中，Twitch的整體觀看時間增長已放緩至低個位數。相比之下，Just Chatting的復合增長率高達15%。

 狂熱背后的動力

日常主播的影響力日益擴大。日常直播涵蓋范圍極廣，從旅行健身到理財金融。既有在Caffeine上主持說唱PK比賽的德雷克， 也有在Twitch上介紹獵鷹、瀕危動物的環保人士比嘉麻耶。既有在Youtube Live上教觀眾烹飪的廚師波比·帕里什，也有直播吃飯、鍛煉、睡覺的cosplay玩家、擁有 140 萬粉絲的凱特琳·西拉古薩。

與游戲直播不同的是，非游戲直播的觀眾更多關注主播本身。例如，主播拜倫·伯恩斯坦直播吃飯并與觀眾互動，即便他吃的是蔬菜拼盤，也會讓人覺得有趣。通過看吃播，觀眾能夠更了解他本人，無論是個人生活、幽默個性，還是信念、價值觀……簡而言之，觀眾樂于了解主播的生活方式。

通過直播了解陌生人的生活方式，為什么這種現象如此流行?答案很簡單：社交孤獨。一個優秀的日常主播，一定會讓粉絲感覺到有社群歸屬感，而非只是一名觀眾。

正如這條熱評所述：

日常主播通常和他們的粉絲打成一片，因而有很多老粉常來直播間做客，并為主播提出建議。盡管頂級游戲主播也能夠吸引大量粉絲，但畢竟與觀眾互動的時間較少。

因此，相較于短視頻和游戲直播，社群是日常直播收視率增長背后的真正推手。對大部分觀眾而言，在居家隔離時期，相比于觀看預先錄制好的Netflix節目，與自己喜歡的主播交流互動更具吸引力。

日常直播逐漸成為一種盈利模式

眼下，非游戲直播愈發受歡迎，一部分主播看到了盈利的希望。若是往昔，在Twitch上，只有排名前1.2%的主播才能獲得絕大部分收入。像布萊文斯這樣的超級巨星，每月收入超過 50 萬美元。然而，平臺上 15 萬名簽約主播，粉絲量較小，每月收入不到 250 美元。剩余 200 萬名創作者幾乎賺不到錢。

傳統上，直播的主要收入來源是：

1.訂閱費

2.廣告

3.打賞

4.贊助

擁有 130 萬粉絲的頂流游戲主播杰里米·王聲稱，他每月收入(不含贊助)大約達到 2 萬美元。他將游戲主播月收入細分如下(左金字塔)：

相比之下，日常主播的收入更符合右金字塔的情形。通過與粉絲建立更進一步的關系，實時與觀眾展開互動，日常主播的大部分收入來自粉絲打賞。主播伯恩斯坦坦言，吃播熱度最高的時候，一個月內受到的打賞可達 2 萬美元。

較傳統創作者而言，主播的訂閱收益更為豐厚。日常主播通常比游戲主播更能持續地吸引粉絲，前者是靠個人特色博眼球，后者很大程度上依賴于游戲的流行度。憑借其多彩鮮明的個性，贊助商更愿意選擇日常主播為其產品代言。

除了現有的獲利模式之外，日常主播還可以利用平臺內外的其他途徑獲取收益，比如：

社會認同

費利克斯·倫吉爾是 2019 年度Just Chatting的頂流主播，曾舉辦了一場一整天的活動，觀看粉絲親自為他挑選的YouTube視頻。同時，他的 230 萬個粉絲則以每秒 33 美分的價格觀看他的反應。結果，僅一小時內，他就賺取1， 188 美元。身為觀眾的視頻品鑒者，他成功依靠粉絲的認同獲利。

經營個人粉絲團

許多日常主播則經營個人付費粉絲團，以此獲利。例如，凱特琳·西拉古薩在Patreon平臺上擁有近1， 000 名訂閱者，她以每月 20 美元至 850 美元不等的價格提供自己的穿搭照片。最高訂閱級別的用戶可以隨時與凱特琳私信聊天，而較低級別的用戶只允許參與群聊。

陪玩或陪練

不少日常主播還向粉絲出售陪伴服務，要么線上陪玩游戲，要么預約線下時間。例如，Stream Captain工作室設計了一款名為Stream Raiders的游戲。在游戲中，觀看者扮演軍團成員。初創公司Legionfarm將主播、電競職業玩家和普通玩家匹配，成為游戲伴侶，平均每小時收費 14 美元。除此之外，在Fiverr等平臺上，日常主播還提供健身、攝影、個人理財等不同領域的培訓活動。

直播經濟

作為新型收入渠道，直播經濟基本趨于成熟。早前，我的合作伙伴認為，視頻平臺與電商結合將如虎添翼，直播者的收入來源也在不斷增長。許多主播被當作時尚風向標，向觀眾安利某種產品既而從中獲利。Twitch主播查恩斯·毛里斯設計并銷售一系列精選的金屬印花和個人風格服裝;諸如Chrono.gg之類的初創企業更為大膽，他們允許創作者建立自己的電商平臺，向粉絲直銷產品。

盡管許多盈利渠道尚未成熟，但它們正在快速成長。總體來說，這些途徑比傳統的廣告模式具有更大的獲利潛質。日常主播有著更大自由發揮的空間，能夠選擇最適合他們的盈利模式。

 新一代直播弄潮兒

第一代直播弄潮兒是職業游戲主播。然而，伴隨著Twitch、Caffeine和Youtube Live等平臺上非游戲內容的增長，日常主播的時代即將到來。對他們而言，個性為王。游戲只是吸引粉絲的途徑之一。

直播魅力無限的秘密在于，它將公共傳播與特定社群有機結合。盡管在居家隔離的時期，人們脫離了線下社交生活，但日常主播以直播的方式填補了這個空白